大陸手機廠華為6日的新機發表會選在倫敦舉行，歐美等國一直質疑華為有軍方背景，特別關注他的一舉一動，但華為近來除了挑戰蘋果、三星地位外，為了打進歐洲市場，不但補貼店家通路、甚至還與時尚品牌合作，讓外媒嘖嘖稱奇。
IDC數據顯示，華為智慧型手機去年出貨量超過1億部，較前一年成長44%，華為去年更投入92億美元的研發經費，高於蘋果的81億美元，野心勃勃。
但在歐美卻不一定吃香，《華爾街日報》報導，像是英國和德國等市場，當地的電信營運商會有補貼政策，讓蘋果和三星手機價格更親民，削弱了華為的價格優勢，而在美國，華為更被當成眼中釘。
為了突破這些門檻，華為在義大利和西班牙等地砸大錢，包下電信門市的促銷費用、還招待零售商到大陸「考察」，也在外觀上下苦工，聘請南韓設計師擔任設計總監，也在巴黎作設計研究中心。
為了增加在高端消費者中的曝光度，華為去年甚至將義大利的廣告支出增加一倍以上，並在秋季米蘭時裝周期間，贊助中國版Vogue十周年的慶祝晚會。